四川旅游新媒体营销联盟成立仪式现场（摄影 谭成儒）

　　1月18日，首届四川旅游新媒体国际营销大会在攀枝花召开。

　　会上，四川省旅游宣传促进中心与新华网联合发起成立了旅游新媒体营销联盟（以下简称“联盟”），首批28家国内外知名新媒体平台加入联盟，联合推进旅游信息服务及网络宣传营销工作创新，形成以营销旅游为目标引领的全方位、立体化、多声部传播矩阵，构建一个“政府+媒体+智库+市场+传播”的旅游营销生态系统，开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销。

　　据介绍，联盟汇集四川省21个市州涉旅相关市场单位、知名新媒体平台等传播单位，以“技术创新、资源整合、精准对接、利益共赢、合力推进”的基本原则，以四川旅游新媒体营销为抓手，整合新媒体营销资源，建立链接四川旅游与新媒体的传播系统和O2O营销平台。

　　伴随信息传播技术的迭代更新，新媒体营销正在重构全产业生态圈，给旅游发展带来深刻变革。旅游营销体系的构建，需要借助新媒体优势，不断突破传统，发挥新媒体多平台的信息渗透能力、丰富的品牌及产品推广方式。信息传播技术的加快发展，正深刻影响着四川旅游的发展格局。当前，四川省旅游新媒体营销正在向品牌传播时代迈进，需要越来越精准地贴近游客消费需求，更需要逐渐回归理性，向深度性、体系化转型。

　　基于新时代下四川旅游的发展形势，联盟提出，要从新媒体营销入手，提升四川旅游的知名度和美誉度，提高四川旅游的境内外影响力；推动四川旅游更好的运营和赢利，为预备建设旅游目的地提供经验咨询和招商引资；促进企业参与四川旅游的开发、建设与运营，协助培育和打造旅游目的地。

　　据介绍，联盟将在整合媒体宣传推广、依托专家委员会研究政策与市场、为旅游目的地组建专业人才库、建立“旅游新媒体营销联盟”联席会议等方面入手，共话四川旅游国际营销的新理念、新模式、新方法。

　　首届四川旅游新媒体国际营销大会由攀枝花市人民政府与新华网共同主办，来自旅游、媒体行业的200多位专家齐聚攀枝花，共同探索旅游营销创新之路、商讨如何以新媒体传播四川表达中国。